En Madrid, España, el 21 de enero de 2026, la gobernadora Mara Lezama Espinosa se reunió con socios de INVEROTEL durante la FITUR 2026. El objetivo del encuentro fue formalizar acuerdos sobre nuevas campañas de promoción y estrategias de crecimiento para el Caribe Mexicano. La gobernadora destacó la campaña "Caribe Mexicano. Capital Mundial de las Vacaciones" y el uso estratégico del Mundial de Fútbol 2026 como una palanca de desarrollo turístico directo.
Estrategias de crecimiento y atracción de inversiones en FITUR 2026
La reunión con INVEROTEL, celebrada en Madrid como parte de la agenda de trabajo de la FITUR 2026, buscó definir políticas para la atracción de inversiones y, de manera relevante, el impulso al turismo comunitario dentro de la marca "Caribe Mexicano, Capital Mundial de las Vacaciones".
El encuentro fue encabezado por Encarna Piñero García, quien ostenta los cargos de CEO de Grupo Piñero y presidenta de INVEROTEL. Los asistentes revisaron conjuntamente las perspectivas de crecimiento del sector y los retos que enfrenta la infraestructura hotelera. La finalidad principal de esta revisión era asegurar la promoción efectiva de México y, en particular, de Quintana Roo, como destinos internacionales estratégicos y competitivos.
Durante la sesión de trabajo, se analizaron los avances de los proyectos de desarrollo en curso y las futuras políticas turísticas estatales. Además, se presentaron indicadores de competitividad que miden el posicionamiento global de los 12 destinos turísticos que conforman Quintana Roo.
“Caribe Mexicano”: La nueva campaña y el turismo comunitario
Uno de los temas centrales abordados por la gobernadora Mara Lezama fue la presentación de la nueva campaña de promoción, conocida como "Caribe Mexicano. La Capital Mundial de las Vacaciones".
Esta iniciativa se distingue por ofrecer una amplia variedad de productos turísticos más allá del sol y playa. Específicamente, incorpora y da visibilidad al turismo comunitario rural, destacando la historia, la cultura y las experiencias vivas del pueblo maya. Esta diversificación busca ofrecer un valor real y una experiencia más profunda al visitante internacional.
El Mundial de Fútbol 2026 como motor de desarrollo
La gobernadora Lezama enfatizó las oportunidades que representa el Mundial de Fútbol 2026, presentándolo como una palanca de desarrollo inmediato para el estado.
Quintana Roo, mediante su infraestructura de puertos y el Aeropuerto Internacional de Cancún, tiene una amplia interconexión con el mundo y, de forma directa, con las sedes donde se realizarán los encuentros futbolísticos. El estado busca capitalizar esta conectividad a través de varias acciones concretas:
- Hoteles acreditados: Cancún ha logrado la acreditación de dos hoteles como Base Camps oficiales para los equipos participantes.
- Experiencia del Aficionado: Se implementarán Fan Zones, espacios diseñados para que aficionados y la población en general disfruten de la proyección gratuita de los partidos del Mundial.
- Paquetes turísticos integrados: Existen acuerdos comerciales establecidos con touroperadores internacionales para la comercialización de paquetes que cubren la ruta completa del aficionado: avión, hospedaje, boletos del Mundial y traslado a la sede de los partidos.
- Seguridad y promoción específica: El Aeropuerto Internacional de Cancún se ha integrado a la estrategia federal de seguridad. Simultáneamente, se lanzó una campaña de promoción específica para invitar a los millones de aficionados al Mundial a visitar y vivir la contienda desde el Caribe Mexicano, consolidando a Quintana Roo como una puerta de entrada logística y turística.
Autoridades y líderes de la industria presentes en el encuentro
La delegación de Quintana Roo, acompañando a la gobernadora Mara Lezama, incluyó al secretario estatal de Turismo, Bernardo Cueto Riestra; al director del CPTQ, Andrés Martínez Reynoso; y al subsecretario de Gestión Turística, Andrés Aguilar. También participó Jorge Téllez, director de Promoción del Consejo de Promoción Turística de México.
La asistencia de los líderes de la industria hotelera global subraya el peso del Caribe Mexicano en el mercado mundial. Entre los participantes clave se encontraban:
- Antonio Hernández (H10).
- Sabina Fluxá (vicepresidenta y CEO de Iberostar).
- Gabriel Escarrer Jaume y André Gerondeau (Meliá).
- Joan Trian Riu (RIU II SA).
- Charles Poy (CEO de Princess Hotel AIE).
- Abel Matutes (presidente) y Jesús Sobrino (CEO), ambos de Palladium.
- Antonio Montaner (CEO de Excellence Resorts BV).
- Santiago Batle (Grupo Tyche).
- Salvador y Javier Luque (CTCottingley-Fuerte Group).
- Félix Navas (Catalonia).
- Antonio Horrach (CEO de HM).
- Alejandro Bataller (CEO de SHA Wellness).
- Marcos Mari (INSOTEL).
- Toni Chaves (gerente de INVEROTEL).
- José A. Fernández de Alarcón (secretario y jurídico de INVEROTEL).
Este amplio respaldo empresarial sigue a anuncios importantes para el estado, como la construcción del sexto hotel Finest del Grupo Excellence, según una publicación anterior de Mara Lezama.
La reunión de Madrid no solo aseguró el respaldo de los grandes consorcios hoteleros al futuro inmediato de Quintana Roo, sino que también estableció una hoja de ruta clara: equilibrar la inversión masiva, evidente por la presencia de estas figuras clave, con una estrategia de promoción diversificada que incluye al turismo comunitario. ¿Podrá la infraestructura turística actual y la conectividad del Caribe Mexicano absorber el flujo de aficionados que buscarán usar la región como puente hacia el Mundial 2026?
