Desde Madrid, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, Quintana Roo presentó su estrategia más ambiciosa. La gobernadora Mara Lezama lanzó “Caribe Mexicano, la capital mundial de las vacaciones”, buscando consolidar su liderazgo internacional y proyectar el destino ante mercados clave de Europa y el mundo.
El salto de calidad hacia el Mundial de Fútbol 2026
La presentación oficial de la nueva campaña se realizó en FITUR, donde la delegación de Quintana Roo, encabezada por la gobernadora, explicó que el objetivo central es fortalecer la proyección internacional y detonar nuevas oportunidades de inversión y alianzas estratégicas. Esto busca consolidar al Caribe Mexicano como el principal destino de México y el Caribe.
Según el director del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ), Andrés Martínez Reynoso, el estado avanza con paso firme hacia una etapa de consolidación internacional. Esta nueva era del Caribe Mexicano está alineada con grandes eventos globales, señalando específicamente el Mundial de Fútbol 2026. Martínez Reynoso destacó que Quintana Roo se encuentra preparado para este evento en términos de infraestructura, conectividad aérea, servicios turísticos y capacidad organizativa.
La gobernadora Mara Lezama enfatizó el esfuerzo detrás del proyecto:
> “Este lanzamiento lo hacemos en el trabajo, con mucha gente detrás, con la confianza de poder seguir lanzando este mensaje tan potente y tan importante que es el Caribe Mexicano para el resto del mundo. Trabajaremos en distintas aplicaciones”.
Cinco pilares de la nueva estrategia de marca
La nueva campaña fue descrita como una evolución del éxito logrado previamente. Se puntualizaron cinco líneas fundamentales que estructuran este relanzamiento, enfocadas en cómo el destino evoluciona y se especializa:
- Destino líder internacional.
- Doce destinos interconectados.
- Nueva infraestructura.
- Nueva arquitectura de marcas.
- Un nuevo modelo de gobernanza.
Durante el evento, la gobernadora citó varios de los destinos que integran esta oferta vacacional, incluyendo: Cancún, Costa Mujeres, Puerto Morelos, la Riviera Maya, Tulum, Costa Maya, Bacalar, Mahahual, Cozumel y Chetumal, la capital.
La sorpresa: una campaña con banda sonora original
Un aspecto que se destacó en la presentación fue una primicia en las estrategias de promoción del destino: la inclusión de una canción para la campaña, algo que, según la gobernadora, nunca se había realizado.
> “Esto nunca se ha hecho, porque hemos elaborado campañas para radio, televisión, revista, prensa, pero no habíamos hecho una canción. Entonces esta es una sorpresa. Espero que les guste”, enfatizó la titular del Ejecutivo al anunciar la inclusión de esta nueva aplicación.
Democratización y enfoque en el alto valor turístico
El secretario de Turismo, Bernardo Cueto, complementó la visión al explicar que la nueva campaña busca incrementar el posicionamiento internacional de Quintana Roo rumbo a 2026. Además, se centrará en fortalecer la marca destino en mercados europeos prioritarios y generar alianzas claves. El objetivo es conseguir acuerdos con tour operadores, aerolíneas, inversionistas y organismos internacionales, impulsando la llegada de nuevas inversiones turísticas. Estas inversiones deberán enfocarse específicamente en:
- Infraestructura.
- Sostenibilidad.
- Experiencias de alto valor.
La gobernadora Lezama concluyó con una reflexión sobre la visión más amplia del turismo que promueve la delegación. Subrayó que, más allá de las reuniones con empresarios, touroperadores y aerolíneas, se busca mostrar la riqueza cultural del estado.
> “Me da mucho orgullo saber que en FITUR estamos democratizando el turismo... [Queremos] decirle al mundo que somos cultura, que somos historia, que tenemos que enseñarles cómo se hace esta miel melipona o cómo son estos senderos, o cómo puede una cocinera tradicional a través de oficios milenarios”, agregó.
La declaración de “capital mundial de las vacaciones”, con una estrategia clara de interconexión de destinos y una alineación explícita con el Mundial de Fútbol de 2026, obliga a mirar cómo reaccionarán los mercados europeos y globales ante una oferta que promete evolucionar más allá de lo tradicional, incorporando cultura y sostenibilidad como ejes centrales de su valor.
