Desde Madrid, en el Foro Turismo e Inversión 2026 de BBVA, la gobernadora Mara Lezama Espinosa lanzó una invitación clara a los inversores globales: crecer de la mano del Caribe Mexicano. La estrategia central es utilizar el Mundial de Fútbol 2026 como una palanca de desarrollo clave, atrayendo capital y fortaleciendo la proyección global del estado.
Quintana Roo busca ser la capital mundial de las vacaciones
La participación de la gobernadora Lezama se dio durante el Foro BBVA Turismo e Inversión 2026, celebrado en el marco de la FITUR 2026. El evento fue encabezado por Eduardo Osuna Osuna, vicepresidente y director general de BBVA México, y contó también con la presencia de Juan Pablo Lemus Navarro, de Jalisco, y Libia García, de Guanajuato.
Mara Lezama destacó la infraestructura estratégica, la confianza internacional y el Plan Maestro de Turismo Sustentable 2050 como los ejes para atraer nuevo capital. Su mensaje a la audiencia fue directo: “En el Caribe Mexicano conecta con nuestra infraestructura de clase mundial, invierte en los nuevos polos de desarrollo, crece de la mano del destino turístico Capital Mundial de las Vacaciones. Así de claro: en el Caribe Mexicano conecta, invierte, crece”.
La gobernadora resaltó un dato que muestra la fidelidad del destino: el 50% de los turistas que llegan al Caribe Mexicano se enamoran y regresan.
La estrategia de cinco pilares para atraer el turismo mundialista
Durante el panel “Oportunidades de Inversión Estatales y el Mundial como Palanca de Inversión”, se detalló la estrategia que Quintana Roo ha estado construyendo desde hace meses, enfocada en atraer a los millones de aficionados que asistirán a la contienda futbolística en Norteamérica.
Esta estrategia se cimienta en cinco puntos específicos para posicionar al estado como la puerta de entrada al Mundial 2026:
- Base Camps y hospedaje: Ya están acreditados dos hoteles como Base Camps para selecciones, y se confirmó que la selección de Uruguay es una de ellas.
- Fan Zones y "Fútbol para todos": Se establecerán Fan Zones, espacios gratuitos donde aficionados y la población podrán disfrutar de la proyección de los partidos del mundial. Estas zonas estarán en Cancún, Playa del Carmen y Chetumal.
- Inclusión de Pueblos Mágicos: Adicionalmente a las Fan Zones, se sumará la estrategia "Fútbol para todos", impulsada por la Presidenta Claudia Sheinbaum. Esta iniciativa llegará a Bacalar, Isla Mujeres, Cozumel, Tulum y al Barrio Mágico de Chetumal, la capital.
- Paquetes turísticos integrados: Se concretaron acuerdos con touroperadores internacionales para comercializar paquetes turísticos completos. Estos paquetes incluyen avión, hospedaje, boletos del Mundial y el traslado necesario a las sedes de los partidos, gracias a la conectividad aérea de Quintana Roo.
- Seguridad y promoción: El Aeropuerto Internacional de Cancún se ha integrado a la estrategia federal de seguridad, reforzando protocolos de atención al turista para garantizar una experiencia segura. Además, se lanzó una campaña de promoción específica para invitar a los aficionados a vivir la experiencia mundialista desde el Caribe Mexicano.
Del sol y playa a la diversificación: el modelo sustentable 2050
Aunque el mandato actual es de cinco años, a diferencia de otros que fueron de seis, la gobernadora de Quintana Roo afirmó que su administración trabaja para el bienestar de la gente. El objetivo es que el éxito turístico se refleje en prosperidad compartida, un principio que la Presidenta Claudia Sheinbaum impulsa constantemente.
El gobierno estatal colabora estrechamente con el sector empresarial. Si bien Quintana Roo es líder mundial en sol y playa, se está avanzando hacia una diversificación económica a través de nuevos polos de desarrollo en materia:
- Financiera.
- Comercial.
- Logística.
- Servicios.
Esto se realiza con el apoyo de importantes incentivos fiscales, que se han vuelto muy competitivos gracias al trabajo coordinado con el gobierno federal.
Los nuevos nichos del Caribe Mexicano
En el ámbito turístico, el Caribe Mexicano está dando a conocer su oferta total más allá de la playa. La diversificación abarca: turismo de aventura, entretenimiento, romance, nómadas digitales, familiar, náutico, vida nocturna, astroturismo, científico, buceo, grupos y convenciones.
A estos se suman cinco segmentos estratégicos definidos por la administración:
- Salud.
- Naturaleza.
- Gastronomía.
- Deporte.
- Cultura.
Maya Ka'an: la cultura en el centro de la economía comunitaria
Un punto de orgullo para Mara Lezama fue exponer la comercialización de la gran cultura Maya a través de Maya Ka´an. Este es un organismo gestor donde, por primera vez, las propias comunidades mayas son quienes toman las decisiones.
La gobernadora explicó que están en FITUR junto a grandes aliados (empresarios, hoteleros, inversionistas), pero también para comercializar Maya Ka´an, que representa el turismo rural y comunitario que crece en el estado.
Este organismo ofrece un catálogo de experiencias del Mundo Maya reconocidas por la UNESCO. Seis cooperativas están presentes en la FITUR con temas como:
- Selva y chicle.
- Las grutas de Kantemó.
- La guerra de castas de Tihosuco.
- Los canales de Chunyaxché, en Muyil.
- El taller de bordado de las artesanas de Xpichil.
- La Milpa Maya de Señor (una experiencia gastronómica).
Mara Lezama enfatizó que el crecimiento del estado se rige bajo el Plan Maestro de Turismo Sustentable 2050, un modelo diseñado para priorizar la prosperidad compartida, la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero y la diversificación del producto turístico.
Finalmente, la gobernadora destacó la transparencia como un pilar fundamental para dar certeza al inversionista y al empresario, señalando la existencia de fideicomisos para la seguridad, la salud, el bienestar, la promoción turística y la infraestructura en los puertos. La creencia es que la promoción en ferias debe ir de la mano con la transparencia en el uso del recurso.
La visión presentada en Madrid no solo busca la afluencia de millones de aficionados en 2026, sino garantizar que ese éxito turístico se convierta en prosperidad compartida para la gente de Quintana Roo. El reto es claro: asegurar que la confianza internacional en la infraestructura se mantenga en línea con el Plan Maestro 2050, poniendo a las personas y al medio ambiente antes que cualquier otra métrica de crecimiento.
