La participación de Quintana Roo en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid, España, se consolidó como la edición más exitosa en la historia del estado, superando las expectativas en tres frentes clave: una inversión de 250 millones de dólares, el fortalecimiento de la conectividad aérea regional y la proyección estratégica del Caribe Mexicano como la puerta de entrada principal al Mundial 2026. Esta agenda de tres días y medio, impulsada por la gobernadora Mara Lezama Espinosa, enfocó el éxito turístico en la prosperidad compartida y el desarrollo sostenible.
La visión de futuro presentada en Madrid no solo atrajo capital extranjero de primer nivel, sino que también democratizó la promoción turística, llevando las experiencias de artesanas y artesanos directamente a los foros internacionales. La agenda intensiva, que sumó 84 horas de trabajo efectivo, asegura grandes resultados para los habitantes de Quintana Roo, ratificando la confianza de inversionistas y socios estratégicos en los 12 destinos que conforman el Caribe Mexicano.
La estrategia 2026: Inversión, conectividad y seguridad
La edición FITUR 2026 fue calificada por la gobernadora Mara Lezama Espinosa como "la mejor Feria Internacional de Turismo" para el estado. La clave de esta declaración radica en los resultados contundentes logrados en materia financiera, logística y de promoción.
La inversión de 250 millones de dólares y el liderazgo femenino
El anuncio financiero más relevante fue la inversión histórica de 250 millones de dólares por parte del Grupo Excellence. Este capital será destinado a la construcción de su sexto hotel en el estado, denominado Finest Puerto Morelos. Este acuerdo fortalece la percepción de seguridad y confianza que tienen los inversionistas internacionales en la región.
Simultáneamente, la gobernadora celebró el momento histórico que vive el turismo mundial al destacar el liderazgo femenino en los principales organismos del sector. Específicamente, reconoció la labor de Shaikha Al Nowais, primera mujer secretaria general de ONU Turismo, y a Gloria Guevara, ratificada al frente del WTTC.
Fortalecimiento de la red aérea y la agenda ejecutiva
En el ámbito de la conectividad aérea, un factor clave para la recuperación económica, se confirmó que Viva Aerobús retomará el vuelo Acapulco–Cancún. Esta ruta es vista como un eslabón clave para robustecer la red aérea que sirve a los aeropuertos de Quintana Roo.
La agenda ejecutiva de la comitiva estatal incluyó reuniones de seguimiento a la cartera de inversiones y diálogos estratégicos:
- Altagracia Gómez: Presidenta del Consejo de Desarrollo Económico del Gobierno Federal.
- Gustavo Viescas: Presidente para Latinoamérica y el Caribe de Wyndham Hotels & Resorts.
- Inverotel: Líderes del sector turístico e inversionistas españoles.
- BBVA y Santander: Foros empresariales y bancarios.
Ante estos foros, se recalcó que Quintana Roo mantiene un crecimiento sostenido, ligado al desarrollo sostenible y sustentable. La comitiva también participó en un diálogo con secretarias y secretarios de Turismo del país, donde el estado fue reconocido por sus avances en ordenamiento y seguridad.
Posicionamiento global: Del Caribe al Mundial de Fútbol
La nueva campaña internacional, "El Caribe Mexicano, la Capital Mundial de las Vacaciones", fue difundida permanentemente junto a Encarna Piñero, CEO de Grupo Piñero. Esta campaña busca que el mundo se enamore de los 12 destinos turísticos de Quintana Roo.
La promoción internacional alcanzó cifras récord, asegurando la máxima visibilidad de marca:
- Puerta del Sol: Impacto de 6.5 millones de personas.
- Plaza Callao: Presencia en una de las plazas más visitadas de Europa.
- Aeropuerto Internacional Madrid–Barajas: Más de 6 millones de impactos.
Alianzas estratégicas rumbo al Mundial 2026
Una de las apuestas más firmes de la delegación fue el Mundial de Fútbol. El Caribe Mexicano se posiciona como la puerta de entrada, ofreciendo conexión directa a las 16 sedes y a más de 120 ciudades alrededor del mundo.
Para capitalizar esta posición, se sostuvo una reunión estratégica con Ávoris, el grupo que comercializa el mayor número de paquetes mundialistas en Europa. Ávoris, que ya envía más de 200 mil pasajeros anuales a Quintana Roo y representa a la Selección Española de Futbol, es un socio clave en esta visión.
A este trabajo se sumó la colaboración con otros socios que trasladan un flujo masivo de visitantes:
- World2Meet, World2Fly e Iberostar: Conjuntamente, estos socios transportan más de un millón de turistas anuales al estado.
Quintana Roo se proyecta no solo como destino, sino como una palanca de inversión para el Mundial, ofreciendo Base Camps, Fan Zones, y acuerdos con touroperadores internacionales, todo ello respaldado por protocolos de seguridad de primer nivel.
Democratización del turismo y eventos de talla mundial
Mara Lezama Espinosa destacó un hecho sin precedentes en FITUR: la democratización del turismo. Esta acción permitió que artesanas y artesanos promovieran y comercializaran directamente seis experiencias de turismo rural y comunitario, dando voz a proyectos fuera de los grandes resorts:
- Selva y Chicle.
- Serpientes Colgantes.
- Recorrido en Tihosuco.
- Canales de Muyil.
- Bordados en Xpichil.
- Milpa Maya.
El estado inauguró el Pabellón del Caribe Mexicano, que integró a más de 70 expositores, presidentes municipales, representantes hoteleros y a los mencionados artesanos y artesanas. Además, se hizo presencia en el Pabellón de México, junto a la secretaria Josefina Rodríguez y el embajador Quirino Ordaz.
Finalmente, la feria sirvió de plataforma para anunciar eventos deportivos y gastronómicos de gran envergadura internacional que se celebrarán en los destinos de Quintana Roo:
- Realización del PGA en Tulum Country Club, del 16 al 19 de abril, como parte del Campeonato Latinoamericano de Profesionales.
- HYROX Cancún.
- Festival Gastronómico del Caribe Mexicano en Cozumel.
- Gran Circuito de Pesca del Caribe Mexicano.
- Premier Padel Cancún P2 (por segundo año consecutivo).
Los logros alcanzados en FITUR demuestran que la meta es clara: el éxito turístico de Quintana Roo debe traducirse en bienestar y prosperidad compartida para toda la población, balanceando la inversión masiva con la riqueza del turismo comunitario y la promoción de los 12 destinos.
