PUNTOS CLAVE
- Riu, la cadena con más habitaciones hoteleras en Cancún, busca ampliar la forma en que se presenta el destino ante sus huéspedes al incorporar atractivos de turismo religioso más allá del tradicional producto de sol y playa.
- El Santuario María Desatadora de Nudos será el principal atractivo de esta estrategia y recibe en promedio cerca de 30 mil visitantes por semana durante temporadas de alta demanda como Semana Santa, Navidad y fin de año.
- La cadena española planea usar sus programas de familiarización con prensa para presentar a los medios una oferta complementaria a las playas, los hoteles y las actividades tradicionales del Caribe mexicano.
Riu, la cadena con más habitaciones hoteleras en Cancún, apuesta por el turismo religioso para ampliar la manera en que el destino es presentado ante sus huéspedes, con una estrategia que busca mostrar atractivos más allá del tradicional producto de sol y playa.
El Santuario María Desatadora de Nudos, uno de los sitios de turismo religioso que ha cobrado mayor presencia en Cancún, será el principal atractivo en este segmento de mercado para la cadena española, que lo plantea como el primer paso de un plan más amplio.
¿Qué es el turismo religioso que impulsa Riu en Cancún?
Es una estrategia con la que Riu busca diversificar la promoción del destino, mostrando sitios de fe como complemento al sol y playa. La incorporación del Santuario María Desatadora de Nudos sería el primer paso de un plan más amplio para identificar y promover otros atractivos de Cancún que enriquezcan la experiencia de los visitantes.
El objetivo declarado es contribuir a mostrar la diversidad turística del destino ante mercados nacionales e internacionales, ofreciendo una experiencia que vaya más allá de los hoteles, las playas y las actividades tradicionales del Caribe mexicano.
¿Cuántos visitantes recibe el Santuario María Desatadora de Nudos?
El recinto recibe en promedio cerca de 30 mil visitantes por semana durante temporadas de alta demanda como Semana Santa, Navidad y fin de año, según los datos proporcionados sobre la afluencia al sitio. Los visitantes proceden de distintos puntos del país.
Esa afluencia da cuenta de la dimensión que ha alcanzado el segmento en la ciudad y explica por qué la cadena lo eligió como pieza central de su nueva estrategia de promoción.
¿Cómo planea Riu promover estos atractivos?
Riu plantea utilizar sus programas de familiarización con prensa como plataforma para diversificar la promoción turística de Cancún. La idea es presentar a los representantes de medios una oferta complementaria a las playas, los hoteles y las actividades tradicionales del Caribe mexicano.
Con ello, la cadena busca posicionar una imagen más diversa de Cancún ante mercados nacionales e internacionales, en la que la fe y otros atractivos convivan con el producto turístico por el que el destino es reconocido en el mundo.
