La tradición de que el Jugador Más Valioso (MVP) del Super Bowl anuncie su viaje a Disney World o Disneyland es una de las campañas de marketing más exitosas y perdurables en la historia del deporte. Esta práctica no surgió espontáneamente, sino que fue una estrategia publicitaria iniciada tras el Super Bowl XXI en 1987. Phil Simms, el quarterback de los New York Giants, fue el primer deportista en pronunciar la célebre frase como parte de un acuerdo con Disney, por el que recibió una compensación directa de 50,000 dólares.
En tiempos recientes, tras la victoria en el Super Bowl LX, esta escena se repitió con Kenneth Walker III, el MVP, y su quarterback Sam Darnold. Ambos viajaron a Disneyland para celebrar su triunfo sobre los New England Patriots. La imagen, capturada y difundida el 10 de febrero de 2026, reafirma la longevidad de un eslogan que ha trascendido décadas, pero cuyo origen es mucho más particular de lo que muchos aficionados suponen.
La génesis inesperada de la campaña publicitaria de Disney
Aunque la frase se ha convertido en sinónimo de la celebración posterior al Super Bowl, su concepción no tuvo nada que ver con el fútbol americano ni con la NFL. El concepto publicitario clave surgió en una cena celebrada solo unas semanas antes del Super Bowl de 1987.
El CEO de Disney, Michael Eisner, y su esposa, Jane Breckinridge, organizaron un encuentro social que incluyó a celebridades como George Lucas y a dos invitados de honor: los pilotos Dick Rutan y Jeana Yeager. Rutan y Yeager acababan de completar una hazaña histórica al realizar el primer vuelo sin escalas (el Voyager) alrededor del mundo utilizando un solo tanque de combustible.
Fue Breckinridge quien preguntó a los pilotos qué harían para festejar este increíble logro. La respuesta simple y directa fue: "Bueno, ¡vamos a Disneyland!". Según relató Eisner, fue en ese momento cuando Breckinridge sugirió a su marido que esa exclamación contenía el potencial para convertirse en una campaña de publicidad brillante y memorable. Disney puso en marcha la maquinaria en cuestión de semanas.
Super Bowl Champions @Kenneth_Walker9 and Sam Darnold went to #DisneylandResort! See highlights from The Happiest Place on Earth! #SBLX #Disneyland70 @Seahawks pic.twitter.com/TIhum2zsmz
— Disneyland Resort (@Disneyland) February 10, 2026
Phil Simms y el debut de la frase de $50,000
El debut oficial de la icónica frase tuvo lugar después de que Phil Simms liderara a los New York Giants a la victoria en el Super Bowl XXI contra los Denver Broncos, lo que le valió los honores de MVP. Mientras se celebraba la victoria, un equipo de cámara se acercó al quarterback para plantearle la pregunta que se convertiría en leyenda: “Acabas de ganar el Super Bowl, ¿qué vas a hacer ahora?”.
La respuesta de Simms, "¡Voy a Disney World!", no fue improvisada.
El exjugador recibió 50,000 dólares para pronunciar el eslogan. Además del pago, Simms obtuvo una experiencia de un día con todos los gastos pagados en el Magic Kingdom. Contrario a la creencia popular, el clip no se emitió en vivo durante la celebración. Se transmitió al día siguiente en un comercial que promocionaba los parques temáticos de Disney.
Desde 1987, casi todos los MVP del Super Bowl han mantenido esta tradición, viajando a Disney World o Disneyland como parte de la ceremonia posterior al partido.
Lista de verificación de la tradición Disney-MVP
La existencia de excepciones a la regla ilustra que el viaje es estrictamente un contrato publicitario. En 2005, por ejemplo, Dieon Branch no dijo el famoso eslogan después de que los Patriots derrotaran a los Philadelphia Eagles en el Super Bowl XXXIX, ni se realizó el comercial ese año. Más recientemente, la pandemia de COVID-19 obligó a cancelar el desfile, lo que impidió que Tom Brady y Rob Gronkowski hicieran el viaje.
El ejemplo de los campeones del Super Bowl LX, Kenneth Walker III y Sam Darnold, capturados en el Disneyland Resort el 10 de febrero de 2026, confirma que la frase de Jane Breckinridge sigue siendo, más de tres décadas después, el anuncio más efectivo que el dinero puede comprar para Disney. Es una tradición que monetiza la euforia y la victoria, transformando el momento de máxima gloria deportiva en una plataforma de marca.
