El Gobierno de México presentó la estrategia "Tulum Renace: más justo, seguro y sostenible", un plan de intervención con 128 acciones para revertir la crisis turística que ha vaciado hoteles, provocado el éxodo de trabajadores y generado denuncias de extorsión policial en el municipio.
La iniciativa federal llega semanas después de que el alcalde Diego Castañón Trejo pidiera a ciudadanos y medios "no hablar mal del destino" en medio del colapso económico.
Crisis que obligó la intervención federal en Tulum
La estrategia Tulum Renace responde a una caída sostenida del turismo que dejó la zona hotelera prácticamente vacía por primera vez desde la pandemia. Trabajadores de construcción, fotógrafos y personal hotelero han comenzado a migrar de regreso a sus estados de origen ante la falta de empleo.
Restaurantes, hoteles y boutiques permanecen cerrados en la principal arteria turística, mientras turistas estadounidenses denunciaron extorsiones de 20 mil pesos por parte de policías municipales.
En octubre, el presidente municipal admitió que Tulum tiene problemas, aunque minimizó su gravedad y solicitó a la población "no politizar" el debate sobre el acceso a playas. La respuesta del gobierno federal contrasta con esta postura: 128 acciones concretas organizadas en cuatro ejes de intervención.
Los cuatro ejes de la estrategia Tulum Renace
Regulación ordenada de atractivos turísticos
El gobierno federal implementará un sistema de monitoreo constante de precios denominado "Quién es quién" y elaborará un reglamento de uso adecuado y gestión sustentable de las playas. Una de las primeras acciones anunciadas es la apertura de accesos públicos a las playas, respondiendo a las quejas sobre restricciones al libre tránsito costero.
Manejo urbano y ambiental responsable
Se realizará una armonización y actualización de programas de desarrollo urbano, además de un programa integral de ordenamiento ecológico. Esta línea de acción busca atender la crisis inmobiliaria que, según trabajadores locales, ha ahuyentado la inversión extranjera por la falta de certeza para completar proyectos de construcción.
Desarrollo y promoción turística
La Secretaría de Turismo diseñará la campaña "Tulum Renace más seguro, justo y sostenible" para reposicionar el destino. Se promoverán rutas y productos turísticos innovadores, además de una cartelera de eventos de alto impacto.
La gobernadora Mara Lezama anunció que Tulum será sede del evento "Tulum, el show" como parte de la Feria Aeroespacial de México, con 20 mil participantes esperados, el Torneo Profesional de Golf PGA Tour, un festival de yoga, un festival de cine, el Festival Are With Me y la Convención Nacional de Bodas y Amor.
Mejora integral de infraestructura y equipamientos
Se habilitarán nuevos accesos públicos a la playa y se desarrollará un corredor deportivo y lúdico en el Parque del Jaguar. Estas obras buscan diversificar la oferta turística más allá de la zona hotelera tradicional.
Números actuales del turismo en Tulum
Hasta octubre de 2025, Tulum ha recibido un millón 348 mil 901 turistas. El Aeropuerto de Tulum registró un incremento de 9.4 por ciento en operaciones, mientras la ocupación hotelera actual es del 75.8 por ciento, cifra que contrasta con los reportes de trabajadores sobre hoteles vacíos en la zona costera.
La estrategia Tulum Renace representa una coordinación entre instituciones federales, estatales y municipales para atender lo que empresarios locales han calificado como precios sobrevalorados sin la infraestructura correspondiente, además de la percepción de inseguridad y la presencia constante de sargazo que ha afectado las reservaciones de bodas y eventos.
Turismo nacional en crecimiento
A nivel nacional, de enero a septiembre la llegada de visitantes internacionales a México incrementó 14 por ciento, la de turistas internacionales 6.4 por ciento y la derrama económica 6.2 por ciento, equivalente a 25 mil 778 millones de dólares. Los pasajeros en cruceros aumentaron 10.6 por ciento y el gasto por pasajero en cruceros creció 11.6 por ciento, pasando de 599.2 millones de dólares a 668.9 millones de dólares en el mismo periodo.
La estrategia Tulum Renace busca que el municipio recupere su participación en estos indicadores positivos a nivel nacional, tras meses de estancamiento que han generado desempleo en sectores como construcción, hotelería y fotografía turística.
