PUNTOS CLAVE
- El sector turístico de Tulum cerró la temporada alta con ocupación de entre 60% y 70%, por debajo del 80% que esperaba alcanzar, según la Canaco Chetumal-Tulum.
- El vicepresidente de turismo, José Mac-Liberty, atribuyó la baja a la suma del sargazo, el costo del combustible de aviones y al Mundial de Fútbol, que hizo ver a Tulum como destino caro pese a no ser sede.
- El sector busca aprovechar la promoción turística de fin de año para lograr un "borrón de imagen", mientras el ramo inmobiliario pide más inversión en promoción ante la caída de ventas por la baja del turismo.
El sector turístico de Tulum cerró la temporada alta muy por debajo de sus expectativas, con niveles de ocupación de entre 60% y 70% cuando la meta rondaba el 80%, reconoció el vicepresidente de turismo de la Canaco Chetumal-Tulum, José Mac-Liberty. El empresario admitió que "sí tuvimos bajas" y señaló una combinación de factores como responsable del mal desempeño del destino.
Entre esos factores, Mac-Liberty ubicó al sargazo, al costo del combustible de los aviones y, de forma llamativa, al Mundial de Fútbol, que —según explicó— proyectó a Tulum como un destino caro pese a no figurar entre las sedes mundialistas.
¿Cómo cerró la temporada alta en Tulum en 2026?
Tulum cerró la temporada alta con ocupaciones de entre 60% y 70%, cuando por tratarse de temporada alta pudo haber llegado al 80%. "Me encantaría decir que fue una temporada muy próspera, pero sí tuvimos bajas", reconoció Mac-Liberty. El resultado deja al destino con un déficit de hasta 20 puntos porcentuales frente a lo que suele alcanzar en su mejor época del año.
¿Por qué el sector culpa al Mundial si Tulum no es sede?
Aunque Tulum no forma parte de las sedes del Mundial de Fútbol, el sector considera que el evento afectó la percepción de los viajeros. Según Mac-Liberty, la cobertura y expectativa en torno al torneo "nos hizo ver como destinos caros y eso hizo que afectara la percepción de la gente para hacer reservas". El empresario lo describió como "una suma de factores que se nos juntaron", junto al sargazo y al costo del combustible de los aviones.
"Uno de los puntos que nos dañan es el tema del sargazo, el tema del combustible de los aviones, también el tema del Mundial de Fútbol; aunque no fuimos destinos mundialistas, nos hizo ver como destinos caros y eso hizo que afectara la percepción de la gente para hacer reservas. Creo que fue una suma de factores que se nos juntaron."
— José Mac-Liberty, vicepresidente de turismo de la Canaco Chetumal-Tulum
¿Qué está haciendo Tulum para recuperar turismo?
La apuesta del sector es la promoción turística de cara al cierre del año. "Ahora lo que queremos es aprovechar la promoción turística para que el fin de año sí pueda tener borrón de imagen, que nos ha afectado muchísimo a nivel nacional", comentó Mac-Liberty, quien considera que "a lo mejor la gente tiene una idea equivocada de lo que en realidad está pasando en el destino en cuanto a costos, servicios y sargazo".
Desde el sector inmobiliario, Wilbert Gutiérrez Álvarez, presidente de la Asociación Mexicana de la Industria Inmobiliaria, planteó que la estrategia de la presidenta Claudia Sheinbaum para atender el recale masivo de sargazo debe incluir más inversión en promoción turística, ante la disminución de ventas por la baja del turismo. "Todos los esfuerzos que se hagan para combatir el flagelo que tenemos hoy con el sargazo son bienvenidos y son positivos", dijo, y advirtió que es "un problema que ha rebasado por mucho a las autoridades municipales y estatales".
