PUNTOS CLAVE
- El columnista Juan Pablo Spinetto sostiene en Bloomberg que Tulum, que alrededor de 2015 y 2016 fue un referente mundial de moda y estilo de vida, atraviesa un declive que advierte sobre el modelo turístico de México.
- Los visitantes bajaron a unos 115.000 en julio, casi un tercio menos que dos años antes, y la ocupación hotelera promedia 64% en lo que va del año, nueve puntos porcentuales menos que en 2025.
- El gobierno lanzó la estrategia "Tulum Renacido" para recuperar visitantes, mientras el autor plantea que el destino debe replantear su rumbo y recuperar lo que lo hizo especial.
Una década después de su momento de mayor fama, Tulum enfrenta sobreexpansión, inseguridad, infraestructura deficiente, especulación inmobiliaria y sargazo. Así lo plantea Juan Pablo Spinetto en una columna de opinión publicada en Bloomberg, donde describe el declive de Tulum como una advertencia para México.
El autor recuerda que el llamado "estilo Tulum" alcanzó su punto álgido en julio de 2018, cuando Vogue puso a la modelo Gisele Bündchen en su portada, fotografiada en la selva tropical del destino. Spinetto señala que hoy aquella versión utópica ha desaparecido por completo.
¿Cuántos turistas ha perdido Tulum en 2026?
Según la columna de Spinetto en Bloomberg, el número de visitantes de Tulum cayó a unos 115.000 en julio, casi un tercio por debajo del nivel de hace dos años. En el acumulado del año, los hoteles registran una ocupación promedio de 64%, por debajo de la de 2025 por nueve puntos.
El autor añade que todos los grandes destinos de México, de Cancún a Puerto Vallarta, pasan por momentos difíciles por el encarecimiento de los boletos de avión, la fortaleza del peso y el sargazo, pero considera que los problemas de Tulum parecen más profundos.
¿Qué problemas enfrenta Tulum según el columnista?
Spinetto afirma que Tulum, un destino "boutique", no supo manejar su propio auge. Según su columna, aún carece de sistemas adecuados de agua y alcantarillado y padece calles en mal estado, asentamientos irregulares y actividad del narcotráfico.
El autor sostiene que los problemas se gestaron durante años: disputas territoriales, especulación inmobiliaria, precios abusivos para turistas, apropiación de playas públicas por promotores locales, clubes nocturnos y festivales de música electrónica. Para 2019, apunta, habían surgido farmacias a lo largo de la carretera de la costa para atender a estadounidenses que buscaban medicamentos sin receta.
¿Cuánto ha crecido la población de Tulum?
Tulum tiene más de 75.000 habitantes, un aumento de 61% desde 2020, de acuerdo con la columna. Spinetto, quien lo visitó por primera vez en 2001, recuerda que entonces tenía unos 7.000 habitantes y campamentos de playa de ambiente relajado.
El autor añade que la mancha urbana se ha multiplicado varias veces desde entonces y que un estudio del Gobierno de 2023 estimaba que, para 2050, la población de Tulum y del municipio vecino de Felipe Carrillo Puerto podría superar los 716.000 habitantes.
¿Qué pasa con el aeropuerto internacional de Tulum?
El aeropuerto, con capacidad inicial de 5,5 millones de pasajeros al año y operaciones comerciales desde finales de 2023, registra una caída de tráfico de casi 34% en lo que va del año frente a 2025, según Spinetto. Aeroméxico y Volaris anunciaron recientemente la suspensión temporal de sus operaciones.
El columnista vincula la terminal con la decisión del entonces presidente Andrés Manuel López Obrador de construirla en la selva, mientras su administración desarrollaba el Tren Maya, que conecta Tulum con el aeropuerto de Cancún.
¿Qué es "Tulum Renacer" y qué plantea el autor?
El gobierno lanzó una estrategia llamada "Tulum Renace" para atraer de nuevo a los visitantes, según la columna. Spinetto señala que el destino se ha vuelto objeto de burla en redes sociales, con videos que proclaman la muerte de Tulum.
El autor reconoce que la reacción puede ser injusta, pero afirma que refleja la traición del destino a su promesa de una vida sencilla en un paraíso discreto. Concluye que su gran reto es replantear su estrategia y recuperar lo que lo hacía especial.
Este texto es una columna de opinión de Juan Pablo Spinetto publicada en Bloomberg; las valoraciones corresponden al autor.
