PUNTOS CLAVE
- La desaparición del CPTM en 2018 se traduce hoy en una menor capacidad del Caribe Mexicano para atraer turistas de los principales mercados emisores internacionales, según hoteleros de Cancún.
- Rodrigo de la Peña Segura, presidente de la Asociación de Hoteles de Cancún, Puerto Morelos e Isla Mujeres, advirtió que la falta de promoción nacional coordinada afecta ocupación e ingresos del sector.
- Destinos competidores como Punta Cana mantienen respaldo institucional en promoción e infraestructura, mientras México perdió el mecanismo que articulaba aerolíneas, tour operadores y gobiernos para sostener flujos constantes.
La desaparición del CPTM le está pasando factura al turismo de Cancún. Así lo advirtió Rodrigo de la Peña Segura, presidente de la Asociación de Hoteles de Cancún, Puerto Morelos e Isla Mujeres, quien alertó que la eliminación del Consejo de Promoción Turística de México en 2018 ha debilitado la presencia del Caribe Mexicano en los mercados internacionales clave y hoy se refleja en una desaceleración de los flujos turísticos.
Según el dirigente hotelero, la falta de una estrategia nacional coordinada de promoción ha dejado al destino en desventaja frente a competidores que sí cuentan con respaldo institucional fuerte, afectando directamente la ocupación y los ingresos del sector en Quintana Roo.
¿Cómo afecta al Caribe Mexicano la desaparición del CPTM?
La desaparición del CPTM eliminó la coordinación federal de esfuerzos de promoción, lo que debilitó la presencia del Caribe Mexicano en mercados internacionales clave. De la Peña Segura explicó que sin ese organismo se rompió el mecanismo que articulaba campañas publicitarias con aerolíneas, tour operadores y gobiernos locales para sostener flujos constantes de visitantes hacia Cancún, Puerto Morelos e Isla Mujeres.
¿Qué hacen destinos competidores como Punta Cana?
En contraste con México, destinos como Punta Cana mantienen un apoyo constante tanto en promoción como en infraestructura por parte de sus autoridades, lo que les permite sostener una posición más competitiva en el mercado internacional. Esa diferencia institucional se ha vuelto determinante para atraer a los mismos turistas que antes elegían al Caribe Mexicano como primera opción vacacional.
"Hoy nos está cobrando factura no tener esa promoción a nivel país que teníamos antes."
— Rodrigo de la Peña Segura, presidente de la Asociación de Hoteles de Cancún, Puerto Morelos e Isla Mujeres
¿Qué implica no tener una política de promoción unificada?
La ausencia de una política de promoción unificada limita la capacidad del destino para responder de manera efectiva a la competencia internacional y mantener su posicionamiento en el largo plazo. El líder hotelero subrayó que la promoción no se reduce a campañas publicitarias: implica coordinación con aerolíneas, tour operadores y gobiernos locales, un engranaje que el CPTM articulaba y que hoy no tiene sustituto claro a nivel federal.
Para el sector, recuperar esa capacidad de articulación es clave para revertir la desaceleración y devolver competitividad al Caribe Mexicano en un mercado internacional cada vez más disputado.
